Resposta rápida: Segundo dados da BrightEdge, o AI Overviews do Google aparece em cerca de 48% das consultas rastreadas (alta de 58% em relação aos 30% de um ano antes), mas ferramentas diferentes medem números bem distintos — a Semrush registra entre 15% e 25%, e a Safari Digital fica perto de 21%. A divergência existe porque cada rastreador usa um conjunto de palavras-chave, geografia e método de detecção diferente. Um estudo da Ahrefs com 146 milhões de SERPs mostra que 97,7% das consultas que ativam o AI Overviews são informacionais, e consultas em formato de pergunta têm quase o triplo da taxa de ativação da média geral (57,9%).
Quem acompanha estatísticas de AI Overviews costuma esbarrar em números bem diferentes dependendo da fonte — e isso não é erro de nenhum estudo, mas uma consequência direta de como cada ferramenta mede a presença do recurso nas buscas.
O número que mais circula: 48% (BrightEdge)
Segundo o relatório de um ano de AI Overviews da BrightEdge, o recurso aparece em cerca de 48% das consultas rastreadas em fevereiro de 2026 — um salto de 58% em relação aos 30% medidos um ano antes, em fevereiro de 2025. A análise cobriu 9 setores diferentes ao longo de 12 meses.
Por que outras ferramentas mostram números tão menores?
A Semrush, com um painel de palavras-chave mais amplo, registra entre 15% e 25% de presença do AI Overviews. Já rastreadores mais conservadores, como a Safari Digital, medem algo próximo de 21%. A diferença não indica que um estudo esteja errado — cada um usa um conjunto de palavras-chave, geografia, mix de dispositivos e método de detecção diferente, o que naturalmente produz números distintos mesmo medindo o mesmo fenômeno.
Na prática, isso significa que comparar a "taxa de AI Overviews" do seu nicho com uma média genérica publicada em um estudo pode levar a conclusões erradas. O dado mais útil é o rastreamento da sua própria base de palavras-chave, feito de forma consistente ao longo do tempo.
O que realmente ativa o AI Overviews?
Um estudo da Ahrefs, que analisou 86 fatores em 146 milhões de SERPs, chegou a conclusões mais úteis para orientar estratégia do que apenas medir a taxa geral:
- 97,7% das consultas que ativam o AI Overviews são informacionais — consultas navegacionais e transacionais são pouco afetadas;
- Consultas formuladas como perguntas ativam o recurso em 57,9% dos casos, quase o triplo da taxa média geral;
- Consultas de marca, locais e curtas aparecem com menos frequência nos AI Overviews;
- Consultas comerciais saltaram de menos de 9% para 18,57% de ativação ao longo de 2025, segundo dados da Reboot Online citados pela Ahrefs — um sinal de que o recurso está avançando também sobre buscas com intenção de compra.
O que isso muda na prática para uma estratégia de GEO?
Priorizar conteúdo informacional estruturado como resposta a perguntas continua sendo a aposta mais segura para aparecer em AI Overviews, já que é o tipo de consulta com maior taxa de ativação comprovada. Ao mesmo tempo, o crescimento das consultas comerciais dentro do recurso é um sinal de alerta para quem ainda trata GEO só como estratégia de conteúdo educativo — páginas de produto e comparação também precisam começar a considerar como aparecer citadas nesse formato.
Como acompanhar isso sem se perder em números contraditórios?
Em vez de adotar a estatística de um único estudo como referência absoluta, o mais produtivo é rastrear a presença do AI Overviews na sua própria lista de palavras-chave prioritárias, de forma consistente ao longo do tempo, e comparar a evolução — não o valor absoluto — com os relatórios públicos disponíveis.
Perguntas frequentes
Qual a taxa real de ativação do AI Overviews?
Não existe uma taxa única: a BrightEdge mede 48%, a Semrush entre 15% e 25%, e a Safari Digital cerca de 21% — a diferença vem da metodologia de cada rastreador.
Que tipo de consulta mais ativa o AI Overviews?
Consultas informacionais formuladas como perguntas, que ativam o recurso em 57,9% dos casos, segundo estudo da Ahrefs com 146 milhões de SERPs.
As consultas comerciais também acionam o AI Overviews?
Sim, e em taxa crescente: saltaram de menos de 9% para 18,57% de ativação ao longo de 2025, segundo dados citados pela Ahrefs.
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